我家那小子第二季

主演:
陈学冬,钱枫,于小彤,武大靖,大张伟,李维嘉,刘欣然
备注:
类型:
综艺节目 真人秀,家庭
导演:
陈歆宇
年代:
2019
地区:
中国大陆
更新:
2019-07-31 16:01
简介:
湖南卫视亲情观察生长励志节目《我家那小子》第二季将于5月2日晚十点回归,并将延续上一季节目模式,由李维嘉、大张伟、欣然继续担任情感观察员,与嘉宾的妈妈团共同了解小子们的独居生活。...详细
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我家那小子第二季剧情简介
湖南卫视亲情观察生长励志节目《我家那小子》第二季将于5月2日晚十点回归,并将延续上一季节目模式,由李维嘉、大张伟、欣然继续担任情感观察员,与嘉宾的妈妈团共同了解小子们的独居生活。
我家那小子第二季网友评论

锋芒智库丨米洛

随着上海外滩湖南卫视号载着《我家那小子2》起航,节目首次于周四22:00与观众见面。

节目对代际、生活领域持续深耕,在新档期中竞争力表现突出,首播告捷,实时收视四网第一,双域收视第一,全国网收视率0.6、收视份额3.98%,全国网城域收视率0.73,收视份额4.5%,全平台花式热搜21个,其中9个微博热搜里有两个热搜第一,尤其是#于小彤妈妈说35岁才能结婚#引发了热烈地讨论。

值得注意的是,“我家”系列节目之前都是在周六晚十点播出,这是首档季播综艺从周末档调至周间档,而《我家那小子2》首播在台网取得的傲人成绩,可以说是重新定义周四档。这样的节目排播方式释放着什么信号?对于陈歆宇工作室而言,又肩负着什么样的新使命?带着这一系列的疑问,【锋芒智库】特别专访了“我家”系列节目制作人陈歆宇,以期得到答案。

以情感观察破局,占领周四“后晚间档”高地

在4月29日的春推会上,湖南广播电视台卫视频道总监丁诚在谈到《我家那小子2》排播上的战略布局时说道:“我们把周末最成功的节目换到周四,是为了拓展周四,让观众直接过周末。也相信陈歆宇工作室这个强有力的团队,能够把周四扛起来。”

纵观当下五大卫视周间综艺排播布局,除湖南卫视之外,其余卫视的周间综艺大多集中前三天播出,目前来看,卫视平台周四档综艺板块有待开发。在网络端,随着视频平台节目制持续加码,周间综艺排播常态化,但基本上都是腰部级别的综艺扎堆。

从台网的综艺排播环境来看,湖南卫视以《我家那小子2》这一头部综艺内容反哺周四综艺内容板块,尝试以内容优势占领周四“后晚间档”综艺带的高地,填补市场空白的同时,拓宽综艺内容板块的覆盖时段,增加平台内容营收渠道和行业竞争力。

其实,从2018年1月开始,湖南卫视就已开始对周四晚十点档的综艺板块进行拓荒耕耘,陆续播出了《嗨!看电视》《嘿!好样的》《我是未来2》《恋梦空间》等多种品类的原创综艺,已然取得不错的成绩。以全新恋爱社交节目《恋梦空间》为例,硬核称霸周四晚间,收视斩获13连冠。如今聚焦家庭情感关系的《我家那小子2》接棒续力,周四“后晚间档”或可成为专属特色“情感观察节目带”。

对于此次《我家那小子2》排播时段的调整,陈歆宇表示,《我家那小子》经过第一季的尝试,第二季放周四没问题。的确,单从数据方面来看,2018年度全国网份额最高新综艺的《我家那小子》处于明显优势地位,拥有较高忠诚度的高知观众群体,而此次首播的效果也印证了陈歆宇的“放心”。在【锋芒智库】看来,《我家那小子2》之所以能够担此重任,还与其内容升级、品牌号召力有着密切联系。

新老嘉宾加盟,内容升级破解大众情感议题

这一季嘉宾有上一季的钱枫、陈学冬,也有新加盟的于小彤、武大靖,以及一位尚未公开的流量艺人。

学习、体验、挑战和创造是《我家那小子》的嘉宾共通的成长路径,但根据嘉宾的特性所属领域会有所不同,“对新人来说,还是有一个循序渐进的了解、观察的过程。对‘老人’则会要求的更加极致。上一季已经展现过爱美食一面的钱枫可能在这一季当中做美食达人、专家,对食物要有产生精神和情感的关联,陈学冬则可能会在挑战这条路上更极致。”陈歆宇介绍道。

正是秉承着这样的创作理念,陈学冬的极限挑战再次升级,在第一期节目中挑战绝壁攀援,放弃了减肥的钱枫也将在美食世界里寻找新的自我。就网络舆情来看,老成员的新面貌和新反转,与新成员的新形象也是后续增强新鲜感,卷入更多观众的重要动力。

除了嘉宾成长的极致路径各不相同,新一季节目在议题讨论上也将拓宽维度,不同婚恋观的对立和反差为节目带来新看点和新话题。以第一期节目内容为例,相对之前的节目里清一色的父母催婚,这一季节目中出现了“史上第一位反对早婚”的妈妈引发热议。据悉,日后还会在观察团中加入了社会学家,将会更深层次、更有力度地分析节目话题,并从社会学的角度给出具有可行性的建议。

观察内容升级、拓宽深夜情感议题的维度是《我家那小子2》调档周四的一大保障。当下,越来越多的人都进入到996的工作节奏当中,基本上只有深夜才是属于自己的个人时间,这也是最需要情感疗愈的时间点。

不同内容领域都基于这一社会现实进行内容产品输出,比如有《相伴到黎明》等情感的电台节目,也有《夜听》聚焦情感故事的公众号,还有《深夜食堂》聚焦人间百态的电视剧。而在综艺领域,《我家那小子》节目同样承载了个人成长过程中各种各样的情感问题,根据这一季的用户画像显示,节目平台型、高知型观众比例高达40%,且受到不同年龄段追捧,24-33岁观众占比11.2%,也正符合“996”群体年龄层次,让观众在观看过程找到情感共鸣以及释放的出口,更适宜于为周四后晚间档节目带破局。

除了《我家那小子》《我家那闺女》,在湖南卫视春推会上,陈歆宇工作室还宣布将推出《我家小两口》,形成“我家”系列节目矩阵,内容定位也逐渐清晰,即“全景式观察中国家庭关系”,将容纳母子、父女、婆媳、夫妻等多维度的家庭关系,让观众在“世另我”的现实参照中找到参考答案,这样的系列内容矩阵在未来也尤为可期。

以节目自身品牌影响力,带动周四综艺板块商业价值

在欧美、日韩,观察这一节目手法占据屏幕的70%。在国内,“我家”系列引领观察类综艺,《我家那小子》《我家那闺女》在收视上都是十二连冠,亲情观察与价值传播高度融合,引发多个话题在社会上讨论,并获得人民日报、光明日报等党政媒体的点赞。陈歆宇表示,有一部分话题讨论是意料之外的,更像是大众对节目“礼物式”的馈赠。

节目高收视和高社会话题热度也赢得了广告品牌方的亲睐。在湖南卫视春推会的7档爆款节目宣讲中,《我家那小子》获得现场广告客户最喜欢的节目第一名。可以说,在传统媒体招商环境整体不景气的当下,“我家”系列展现出了强有力的品牌号召力。

以《我家那闺女》为例,从第二期开始,便成功吸引了冠名商唯品会、合作伙伴麦吉丽、奥妙洗衣液多个品牌前来合作,节目植入情节播出之后,唯品会站内自然流量增长高达73%,爆款单品销量环比增长450%,肩颈按摩器环比增长2369%,系列数据足以见证其强大的带货力。

正如湖南广播电视台卫视频道总监丁诚所说,不管是收视还是新媒体数据以及对广告客户带来的直接销量提升,都证明《我家那小子》具备着强劲的市场竞争力。因此,从平台层面而言,是希望依托《我家那小子》的品牌号召力来驱动周四综艺板块商业价值的提升,促进周四综艺板块的长效发展。

但在探讨节目编排之时,陈歆宇站在制作人的角度,曾犹豫、挣扎很久——在周四档综艺市场相对空白的时候,广告客户投放存在一定的天花板是客观事实,对于工作室节目生产最直接的影响,一是面临预算问题,需要在保证节目质量的同时,在制作费用上进行成本控制,二是在绝对的收入数据上是担心的,毕竟在卫视这一传统的电视平台,周间与周末综艺的效能上具有天然的差异性。

在节目播出之前,陈歆宇谈及对节目收视的看法,表示,“顺其自然,既然接受了,我们就好好去做,想太多也没用,左想右想,天亮起来还是晚上想了千条路,早上起来一条路,你就坚决地去走就行。”从首期收视和舆情来看,可以说是功夫不负有心人。那么,《我家那小子2》最终能否延续首播的高口碑,成功升级周四档综艺内容板块并提升商业价值,值得期待!